Empresas le apuestan más a los medios digitales

Crece la publicidad en medios digitales.

La industria de la publicidad digital continúa con su dinámica de crecimiento, y se ubica al cierre del primer semestre de este año, en el 6% del total de la inversión publicitaria en el país.

Según el reporte presentado por IAB Colombia (Interactive Advertising Bureau) y realizado por la firma PWC, la inversión en publicidad para medios digitales en el país, en el primer semestre del año en curso, fue de $58.605 millones, presentando un incrementó de 12,23% frente al $52.217 millones que se dió durante el mismo periodo en 2011.

En la torta publicitaria, el incremento más importante fue en el segmento Search en red de búsqueda, cuya participación alcanzó el 12,05% frente al 9,10% del año pasado. 

Así mismo según el informe, el ‘e-mail marketing’ (correos con publicidad) reportó un crecimiento significativo con 1,93% frente al 0,92% del 2011. Los segmentos video y Search en red de contenido, crecieron con el 3,34% y 6,59% respectivamente.

En el segmento de redes sociales, la inversión publicitaria disminuyó con un 6,16% comparado con el 7,57% que se reportó en el primer semestre del año 2011. 

Los ingresos restantes corresponden a Display (publicidad tradicional en páginas Web) que se redujo al 69,92% frente al 75,31% del año pasado, pero que sigue siendo el formato con mayor participación. 

De acuerdo con la inversión reportada por medios y agencias para el primer semestre de 2012, para plataformas móviles, el 65,51% corresponde a Display, que incrementó su participación en la torta, superando el 41,10% del año pasado. 

Las aplicaciones tuvieron un incremento sustancial pasando de 31,84% en 2011 a 44,26% y los SMS(mensajes de texto) sufrieron una fuerte caída de 14,64% en 2011, pasando al 2,65% en 2012.