Apple e IBM son las marca más valiosas, según el ranking que presentó el estudio BrandZ

Bogotá, Según Millward Brown, agencia de investigación encargada de la elaboración de estudio anual de Brandz, la marca con mayor valor en el mundo es Apple, que lidera el ranking, avaluada en US$182.951 millones, lo que significa una variación positiva del 19% frente a lo que había registrado en el año anterior.

El segundo lugar en el ranking lo ocupa IBM, con US$115.985 millones y una variación porcentual de 15 unidades. La compañía de tecnología ganó una posición con respecto a los resultados obtenidos en el último informe.

El tercer puesto del listado es también para una empresa de ese sector, se trata del gigante de las búsquedas, Google, cuyo valor fue de US$107.857 millones, es decir que decreció 3% respecto su resultado y perdió un lugar en el escalafón.

En el top diez siguen apareciendo empresas dedicadas a los servicios de tecnología y telecomunicaciones, como es el caso de Microsoft en el quinto lugar (US$76.651 millones), los operadores móviles At&t (puesto 8 con US$68.870 millones), Verizon (posición 9 con US$49.151 millones) y China Mobile (número 10 y valorada en US$47.041 millones).

De acuerdo con la firma Millward Brown, casi la mitad de las 100 compañías que aparecen en el listado perdieron valor, ésto explicaron, se debe a la profundidad de la recesión global del año 2009, pues los ejercicios financieros, más que las marcas, fueron punto clave para determinar las pérdidas de los 35 de los 49 signos que presentaron una variación negativa.

Así mismo, indicaron en un comunicado oficial, que la fuerza de las marcas, sin considerar los estados financieros u otros factores, permaneció igual o al menos creció. La firma que elaboró el listado resaltó que una de cada cinco marcas que aparecen ene l escalafón, viene de una economía en crecimiento, sin embargo, el valor total sufrió una disminución y por primera vez sumaron US$330.800 millones, por la reducción de los negocios en países como Brasil y China.

Así mismo, otros factores que también influyeron en los resultados obtenidos en este ranking, son: la desaceleración de los países del Bric (Brasil, Rusia, India y China), la crisis económica que atraviesan varias naciones de Europa, la poca certeza que permea el ecosistema político de los Estados Unidos, y la falta de confianza que transmite el movimiento de los indignados de Wall Street (Occupy Wall Street).

Resultados de América Latina
En el análisis de resultados por regiones, se pudo determinar que las empresas que lideraron el ranking de la región fueron Petrobras, que registró un valor de US$10.560 millones y una variación porcentual de -21%.

En segundo lugar estuvo Telcel, el operador de Carlos Slim, cuyo valor de marca fue de US$8.449 millones, mostrando un decrecimiento de -27% en su variación versus el 2011. Y en tercer lugar está la chilena Falabella, con US$5.263 millones.

El top ocho para este caso, se completa con Corona (US$5.114 millones), Skol (US$4.698 millones), Sodimac (US$3.318 millones), Natura (US$3.307 millones) y Brahma (US$2.359 millones).

Para dichas marcas, las variaciones porcentuales fueron de -6% y 3% para las dos primeras. Mientras que para Natura y Brahma fueron de -28% y 18%, respectivamente.

'Los resultados de América Latina indican como la desaceleración de Brasil ha impactado las marcas, pero también revela la fuerza que queda en las marcas brasileras como cerveza Brahma y Skol y Natura, en el segmento de cosméticos. La introducción al ranking de dos cadenas de retail chilenas, como Falabella y Sodimac, sumado a la presencia de las mexicanas Telcel y Corona, confirma que América Latina es más que el fenómeno Brasil', concluye al firma que realiza el ranking del valor de marcas.

Así se realizó la medición de los diferentes signos
En la elaboración del listado de las marcas más valiosas del mundo, la firma tiene en cuenta cuatro características que ayudan con el cálculo final y la elaboración del listado. La metodología consiste en: Calcular las ganancias de la marca, establecer el valor financiero de lo que se está evaluando, determinar el nivel que contribución que está alcanzando en el negocio de las marcas y como componente de una empresa, y finalmente, calcular el valor de la marca como tal, esto se hace multiplicando el valor financiera por la contribución, lo que se expresa como un porcentaje de la primera variable.

Las opiniones

Nick Cooper
Director general de Millward Brown Optimor
'La fuerza de las marcas del sector de tecnología fue una medida del papel central y transformador que están jugando en la vida contemporánea'.

Jorge Espinosa
Director de Total Marketing Group
'La calidad es un factor fundamental en el posicionamiento de las marcas. Las nuevas deben llegar a los mercados garantizando la calidad de las existentes'.